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Historie

Historie

Der italienische Modeschöpfer Giorgio Armani gilt in der Welt der Mode als eine lebende Legende und gehört zu den erfolgreichsten und berühmtesten Designern, die die Welt je hervorgebracht hat. Armani wurde am 11.Juli 1934 im norditalienischen Piacenza geboren. Der Sohn eines Lageristen und Enkel eines Maskenbildners wuchs in bürgerlichen Verhältnissen auf und beendete seine Schullaufbahn mit dem Abitur. Danach begann er ein Medizinstudium, das er allerdings nach zwei Jahren abbrach, um sich der Mode widmen zu können.

Dieses Metier lernte er vor allem in dem Mailänder Kaufhaus „La Rinascente“ kennen, wo er das erste Mal mit dem Designbereich in Kontakt kam. Nachdem er als Schaufensterdekorateur und Ausstellungsarrangeur Stil und Können bewiesen hatte, wurde er zum Modeeinkäufer und Leiter der Herrenabteilung befördert. Danach folgten einige Jahre als freischaffender Designer, die mit Anstellungen bei Ungaro und Zegna verbunden waren.

In dieser Zeit wurde der berühmte Designer Nino Cerruti auf den jungen Designer aufmerksam und beauftragte ihn 1961 mit dem Entwurf einer Herrenlinie namens „Hitman“. Im Jahre 1975 gründete Giorgio Armani zusammen mit seinem Partner Sergio Galeotti ein eigenes Modeunternehmen und benannte es „Giorgio Armani S.p.A.“.

Die erste Herrenlinie, die eine innovative, fließende Eleganz ausstrahlte und der Männermode eine neue Bequemlichkeit brachte, war der Beginn einer herausragenden Erfolgsgeschichte, die Giorgio Armani bis zum Ehrendoktorat des „Royal College of Art“ im Jahre 1991 führte. Fünf Jahre zuvor war im Hause Armani Damenmode in die Kollektion aufgenommen worden.

Das Unternehmen

Das Unternehmen

Giorgio Armani, dem seit der Entstehungszeit der Marke Armani, 50% des Unternehmens gehörten, übernahm 1985, nach dem Tod seines Geschäftspartners Galeotti, auch dessen Anteile und wurde dadurch alleiniger Besitzer der Marke. In den neunziger Jahren wurde das Armani-Unternehmen in die Bereiche „Giorgio Armani“, „Emporio Armani“, „Armani-Accessoires“ und „Mani“ aufgeteilt, um damit den Konsumenten und deren unterschiedlichen Wünschen, aber auch deren Preis- und Qualitätsvorstellungen gerecht zu werden.

Bis heute wurden diese Geschäftsfelder um weitere Sparten wie „Armani-Schmuck“ und Parfums erweitert. Heute umfasst das Unternehmen Armani sechs große Modelinien und mehr als 2000 Filialen, die sich auf der ganzen Welt befinden und zu einem jährlichen Umsatz von über einer Milliarde Dollar führen. Auch Shanghai bekam im Jahre 2004 einem Armani-Shop, dem noch 300 weitere Filialen in ganz Asien folgen sollen.

Heute stellt die Marke Armani eines der wenigen unabhängigen Modehäuser dar, das selbst in schlechten Jahren mit Umsatzzuwächsen die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Gerüchte über eine mögliche Übernahme durch die Gucci-Gruppe werden bisher vom eigenwilligen Designer vehement abgewehrt.

Kollektionen

Kollektionen

Populär und zu einem der begehrtesten Designer Italiens wurde Armani durch die unorthodoxen Jacketts für Männer und Frauen, die er revolutionär zu T-Shirts und zu Armani-Jeans kombinierte. Später standen elegante und klassische Anzüge in braun, grau und schwarz im Mittelpunkt seiner Kollektionen. Das ungefütterte Jackett, das auch als „giacca destrutturata“ bezeichnet wurde, setzte der amerikanische Schauspieler Richard Gere im Film „American Gigolo“ im Jahre 1980 gekonnt in Szene, was der Marke Armani auch in Amerika den verdienten Ruhm brachte. Der Erfolg dieses Entwurfs bestand darin, dass Giorgio Armani dem Anzug nur die äußere Hülle beließ, was die Männermode leichter und angenehmer machte.

Dadurch hat Armani, lange bevor man in der Mode Begriffe wie „casual“ benutzte, die Herrenmode aus ihrem konservativen und strengen Konzept befreit und den Männern zu einem leger natürlichen Umgang mit edler Herren- Mode verholfen.

Giorgio Armani wählte als Markenzeichen für seine neue und innovative Mode einen Adler. Das Armani-Logo fungierte vor allem als Erkennungszeichen für die Freizeit- und Sportmode, die im Gegensatz zur eleganten Linie stand. Jedoch waren von Beginn an alle Armani-Kollektionen leicht und unaufdringlich und sollten erst auf den zweiten Blick die Aufmerksamkeit des Betrachters erwecken.

So standen und stehen bei den Entwürfen auch heute noch neutrale und milde Farben wie Grau oder Beige im Vordergrund und bilden, in Verbindung mit fließenden Stoffen, die für Armani typische Eleganz. Auch die aktuelle Herrenkollektion, die unter dem Motto „Velvet Man“ vorgeführt wurde, besticht durch stilsichere Muster und gedeckte Farben. Materialien wie Samt und Seide bestimmen die Entwürfe einer Armani-Jacke ebenso wie die eines Armani-Kleides der neuen Saison. Dabei wird das „Zuviel“ der achtziger Jahre- Mode durch einen dezenten, femininen Stil korrigiert.

Die anmutige Romantik der vierziger Jahre und die bahnbrechenden Muster der fünfziger Jahre stellen das Hauptaugenmerk der neuen Armani-Mode dar. Armani lässt daher die Hosen in den aktuellen Damen- Kollektionen verschwinden und zelebriert die neue Weiblichkeit durch die geschickt mit breiten Gürteln und Bändern umspielte, betonte Taille. Auch Umhänge, Samtstolen und Schals sollen der weiblichen Ausstrahlung eine zusätzliche exquisite Note verleihen. Klassische Abendkleider, die immer wieder gerne gekauft werden, verziert Armani auf seinen Modeschauen mit kleinen, edlen Armani-Taschen.

Neben der typischen Armani-Kleidung entwirft der italienische Designer seit neuestem auch eine Haut-Couture-Linie, die unter der Bezeichnung Armani-Privé ebenfalls für Schlagzeilen sorgt und Modeliebhaber zum Schwelgen bringt.

Resümee

Resümee

Die Marke Armani ist auch heute noch die Assoziation, wenn man an exklusive und hochwertige Mode denkt. Mit über 30 eigenen Niederlassungen ist der Designer weltweit im Mode-Metier vertreten. Giorgio Armani sagte einmal, dass er Mode, die man nicht sähe, besonders inspirierend fände. Sein Hauptaugenmerk wird er wohl auch in Zukunft und wahrscheinlich bis zu seinem Lebensende auf Durchschnittsfrauen werfen, die er mit der edlen, unauffälligen Mode seiner wunderschönen Kollektionen beglückt.

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