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Historie

Historie

Der Unternehmer Calvin Klein wurde 1942 als Sohn ungarischer Einwanderer im New Yorker Stadtteil Bronx geboren. Schon früh war er sich bewusst, dass sein zukünftiger Berufsweg mit Mode zu tun haben würde. Mit Vorliebe skizzierte er Frauen in Anzügen und Kleidern. Seine Leidenschaft für Mode wurde nicht zuletzt dank der Nähmaschine seiner Großmutter weiter gefördert. Nach dem Abschluss an der „High School for Art and Design“ studierte Calvin Klein am „Fashion Institute for Technology“ und schloss das Studium des Bekleidungsdesigns 1962 ab. 1967 präsentierte Calvin Klein seine erste eigene Kollektion, für die er sich Inspirationen aus dem erfrischend sachlichen Stil der New Yorker Jugend geholt hatte. Die Auswahl der Kleidungsstücke wurde von Damenmänteln dominiert, unter anderem dem legendären „pea coat“, einem Kurzmantel ähnlich der Cabanjacke. Diese erste Kollektion von Calvin Klein Mode war so vielversprechend, dass Calvin Klein 1968 mit seinem Jugendfreund Barry Schwartz sein eigenes Label gründete und heute neben Ralph Lauren und Tommy Hilfiger der bekannteste amerikanische Mode-Designer ist. Mit ungewöhnlichen und beispiellosen Werbekampagnen schaffte es Calvin Klein, Mitte der 1970er Jahre in aller Munde zu sein und damit die Bekanntheit seines Calvin Klein Mode-Labels zu stärken. Im Jahre 2002 wurde das Unternehmen Calvin Klein schließlich von der Phillips-Van Heusen Corporation übernommen, unter deren Dach sich bereits Marken wie Kenneth Cole und Michael Kors befanden.

Das Unternehmen

Das Unternehmen

Großen Anteil am Erfolg von Calvin Klein hatte sicherlich der Umstand, dass er in den 1970er Jahren neue Wege mit minimalistischen, geraden Unisex-Schnitten beschritt. Er setzte zudem vorrangig Naturmaterialien wie Baumwolle, Tweed, Kaschmir und Leinen ein, entgegen der damals vorherrschenden Tendenz zur Verarbeitung von Polyester. Er war der erste, der mit seinen Calvin Klein Jeans diese sportliche Hose in den Designerstatus erhob, was er nicht zuletzt durch sein Logo unterstrich, das gut sichtbar auf einer Gesäßtasche angebracht wurde. Später folgten Designer wie Armani und Dolce & Gabbana und nahmen ebenfalls eine Auswahl an Jeans in ihre Kollektionen auf. Aber auch die Platzierung des Namens oder Logos bekam einen immer höheren Stellenwert und ist einer der Gründe des Erfolges geworden, seit der Markenkult in den 1980er Jahren eingesetzt hatte. Calvin Klein ging mit der Zeit und versah seine damals neue Produktlinie Calvin Klein Underwear mit seinem Logo, was unter anderem den Calvin Klein Boxershorts zu großer Beliebtheit verhalf. Seine Unisex-Schnitte in der Calvin Klein Unterwäsche hoben die Grenze zwischen den Geschlechtern auf, nicht zuletzt durch sehr maskulin geschnittene Bikinis in der Calvin Klein Bademode-Kollektion. Gerade dieser Purismus und Minimalismus ist das Markenzeichen von Calvin Klein und zeichnet seine Kreationen gegenüber anderen aus. In den späten 1980er Jahren erweiterte er sein Sortiment dann zudem um Düfte und hatte mit „Obsession“ aus der Linie Calvin Klein Perfume durchschlagenden Erfolg. Weitere bekannte und beliebte Parfüms sind Calvin Klein Eternity und Calvin Klein One. Sie alle tragen zur weltweiten Popularität von Calvin Klein Parfüm bei.

Kollektionen

Kollektionen

Die Vielfältigkeit von Mode und der Ausdruck von Kreativität zeigen sich bei den verschiedenen Stilrichtungen in Form von unterschiedlichen Schnitten bei Abendkleidern. Allgemein gilt, dass Abendkleider feminin geschnitten sind, also die Figur der Frau bestmöglich unterstreichen und das Dekolletee raffiniert hervorheben.

• Die Calvin Klein Collection für Damen und Herren wird als Lizenzproduktion zusammen mit einem italienischen Textilunternehmen hergestellt. Der Vertrieb erfolgt weltweit über ein wachsendes Netz an Einzelhandelsgeschäften in großen Städten wie New York, Dallas und Paris sowie in ausgesuchten Luxusläden. Für den Winter 2006 zeigt die Linie Calvin Klein Damen viel Schwarz, aber auch Hellgrau. Die Stoffe fallen locker und werden ganz unterschiedlich kombiniert, zum Beispiel Tweed mit leichtem Jersey oder transparenten Materialien. In der Frühjahr/Sommer-Kollektion Calvin Klein Damen dominieren die Farben Weiß und Schwarz auf dünnen durchsichtigen Stoffen und teilweise auch glänzenden Materialien. Es herrschen schmale Schnitte vor, der Schwerpunkt liegt bei Röcken und Kleidern, Hosen hingegen sind wenige zu finden.

• Die Kollektion ck Calvin Klein ist als Ergänzung zur Hauptkollektion Calvin Klein gedacht und stellt einen der Grundpfeiler für ein noch größeres weltweites Wachstum dar. Bisher wird ck Calvin Klein für Damen und Herren in Japan und Südostasien vertrieben, seit dem Frühjahr 2005 auch in den USA.

• Die Linie Calvin Klein wird ebenfalls unter Lizenzvergabe produziert und wurde als Marke in der Einstiegspreisklasse konzipiert. Die Ausrichtung liegt auf sehr sportlicher modischer Bekleidung für Damen.

• Calvin Klein Jeans gilt seit ihrer Markteinführung 1978 als eine der bekanntesten Marken für Jeans, die mit innovativen Schnitten und Materialien sowie mit außergewöhnlichen Werbekampagnen Erfolg hat.

• Auch Calvin Klein Underwear ist eine Lizenzproduktion, der Vertrieb findet unter anderem sowohl in eigenen Calvin Klein-Läden als auch in Luxuskaufhäusern weltweit statt. Die Kollektion umfasst Modelle für Damen und Herren und hat sich einen Namen als eine der bekanntesten für Designer-Unterwäsche gemacht. Die aktuelle Kollektion zeichnet sich durch Minimalismus und hohe Funktionalität aus. Die Farben beschränken sich auf Weiß und Schwarz, die Materialien reichen von Baumwolle bis hin zu Nylon und Polyester. Bei den Herren dominiert der Schnitt der Calvin Klein Boxershort, mal als „Boxer Brief“ oder als „Boxer Trunk“.

• Calvin Klein Schmuck und Calvin Klein Uhren werden unter dem Label ck Calvin Klein in Lizenz gefertigt, hauptsächlich von der Swatch Group. Bei den Uhren versuchte man sowohl die Anforderungen an Form wie an Funktion umzusetzen. Die Calvin Klein Damenuhr aus der Uhrenkollektion ist eine der wenigen Designeruhren für Damen, da unter den bekannten Markennamen hauptsächlich Herrenuhren vertrieben werden.

• Calvin Klein Perfume ist eine der weltweit größten und bekanntesten Parfüm-Marken. Diese Produktlinie beinhaltet so bekannte Düfte wie Calvin Klein Eternity und Obsession sowie das erste Unisex-Parfüm Calvin Klein One.

Resümee

Resümee

Calvin Klein kann man als einen der Väter des bekannten und weit verbreiteten „All-American-Look“ bezeichnen. Tatsache ist, dass er mit schicker und lässiger Freizeitmode, die bequem zu tragen ist, eine neue Stilrichtung in der Mode populär gemacht hat. Trotz des lockeren Stils wirken die Schnitte, die Calvin Klein entwirft, sportlich elegant und kommen besonders gut durch die eingesetzten hochwertigen Naturmaterialien zur Geltung. Da Calvin Klein weder verspielte Rüschen noch Stickereien oder Ähnliches bei seinen Modellen einsetzt, kommen seine durch Minimalismus geprägten Kreationen besonders der neuen Tendenz zu Schlichtheit und Eleganz entgegen.

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