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Historie

Historie

Im Jahre 1924 gründeten die zwei Brüder Rudolf und Adolf Dassler eine Sportschuhfabrik, aus der sich später zwei der bekanntesten Sportartikelhersteller Europas namens Puma und adidas entwickelten. Nachdem der Sprinter Jesse Owens bei den Olympischen Spielen in Berlin mit Schuhen aus dem Unternehmen der beiden Brüder vier Goldmedaillen gewonnen hatte, waren die Dassler-Schuhe auch international schlagartig bekannt. Doch der anfängliche Erfolg half nicht, die langsam auftretenden Differenzen zwischen den zwei Brüdern auszuräumen.

Im Jahr 1948 wurde das Unternehmen, dessen Sitz sich in Herzogenaurach befand, aufgespaltet. Rudolf übernahm dabei die Fertigungsstätte im nördlichen Teil des 300-Seelen-Dorfes und benannte seine Firma in Puma um. Beide Dassler-Brüder entwarfen und produzierten weiterhin Sportschuhe für berühmte Sportler und machten in den darauffolgenden Jahren stark von sich reden. Einen besonderen Erfolg für Puma stellte im Jahr 1968 die Entwicklung des ersten Sportschuhs mit Klettverschluss dar. Sie ging mit der Einführung des neuen, modernen Puma-Logos einher.

Armin Dassler, der das Unternehmen nach dem Tod seines Vaters Rudolf 1974 fortführte, wollte zudem schnellstmöglich die Lücke zum Konkurrenzunternehmen adidas schließen. Um adidas wirtschaftlich einen Schritt näher zu kommen, ließ Armin Dassler Puma-Schuhe für große Discountketten produzieren. Diese Strategie bewirkte einerseits eine Verbesserung der jährlichen Umsätze, andererseits jedoch wurde dadurch das Image der Marke verändert. Aufgrund einer Krebserkrankung verkaufte Armin Dassler seine Anteile an der Firma Puma im Jahre 1989 an die Handelsgruppe Cosa Liebermann.

Vier Jahre später übernahm Jochen Zeitz das inzwischen in eine Aktiengesellschaft umgewandelte Unternehmen. Der Aktienkurs hatte seinerzeit einen Tiefstand erreicht. Kurz nach seinem Antritt als Vorstandsvorsitzender vollzog Zeitz eine grundlegende Umstrukturierung von Puma, die nach einigen Jahren mit 37 Millionen Euro Vorsteuergewinn belohnt wurde. Frühere Schuhmodelle wurden unter der Führung des neuen Firmenchefs wieder aufgegriffen. Im Zuge der Retrowelle stellte man Puma-Sneakers und Sportschuhe modisch ins Rampenlicht.

Neben der Wiederbelebung alter Schuhmodelle hatte Zeitz verstärkt modebewusste Leute im Visier und setzte den Akzent mehr auf die junge Linie. Er arbeitete unter anderem mit populären Modedesignern und Models wie Christy Turlington zusammen. Diese kreierte im Jahr 2000 unter dem Namen Puma-Nuala ihre eigene Kollektion. Im gleichen Jahr ging Puma mit Porsche und Sparco eine Partnerschaft ein und entwarf Schuhe für Motorsportfans. Drei Jahre später erreichte Puma die Spitze seines Erfolgs und überschritt beim Jahresumsatz die Milliarden-Euro-Grenze.

Das Unternehmen

Das Unternehmen

Puma verfolgt langfristig das Ziel, zum begehrtesten Sportlifestyle-Unternehmen zu werden. Durch die Förderung gemeinsamer Werte soll die Firma Puma stetig weiterentwickelt werden. Ihre Ideale lassen sich unter den Begriffen Selbstvertrauen, Offenheit, Faszination und unternehmerisches Handeln zusammenfassen. Selbstvertrauen meint, dass Puma einen starken Glauben an die eigenen Fähigkeiten besitzt.

Faszination bedeutet in diesem Zusammenhang, dass die Produkte der Puma AG die Sportwelt entscheidend mitprägen und herausragende Sportler auf ihrem Weg begleiten. Um den Ansprüchen des sich rasant ändernden Marktumfelds gerecht zu werden, ist Puma bemüht die Herausforderungen mit Offenheit anzunehmen.

Diese Einstellung ermöglichte rückblickend den Erfolg des Unternehmens Puma. Neue Impulse und Ideen sind für jeden Betrieb ebenfalls von größter Bedeutung. So lässt sich Puma von der Welt außerhalb des Sports inspirieren, um an den Erfolg der vergangenen Jahre anknüpfen zu können. Die Kreativität, dank der sich das Unternehmen in den 90er Jahren aus einer zwischenzeitlichen Krise befreien konnte, wird auch in Zukunft für die Weiterentwicklung von Puma entscheidend sein.

Im Hinblick auf die Marke setzt Puma in den Bereichen Marketing und Werbung auf eine klare, unmissverständliche Kommunikation. Durch die Einbindung von Spitzensportlern in verschiedene Kampagnen, zum Beispiel im Jahr 2004, wird der breiten Masse die Marke Puma auf innovative und prägnante Art und Weise näher gebracht.

Kollektionen

Kollektionen

Die Kollektionen von Puma, die neben Puma-Taschen, Puma-Jacken und Unterwäsche auch Puma-Parfüm und natürlich den beliebten Puma-Sportschuh in unterschiedlichsten Varianten umfassen, bestechen vor allem durch Vielseitigkeit. In den letzten Jahren hat sich Puma vermehrt Sportarten wie dem Golf- oder Laufsport zugewandt. Die Konzentration auf andere Disziplinen hat sich bewährt.

So trägt auch die Puma-Golf-Linie für den Herbst/Winter 2006 mit ihrem großen Sortiment an Bekleidung, Schuhen und Accessoires die typische Handschrift von Puma, wobei wie immer bei dieser Marke moderner Stil mit hoher Qualität verbunden ist. Kollektionen wie die Puma-Running-Kollektion sind mit Neuerscheinungen, zum Beispiel dem Travelset „Train Away“, nach wie vor sehr populär.

Die Puma-Womens-Kollektion vereint einen individuellen, weiblichen Stil gekonnt mit der von Puma gewohnten Sportlichkeit. Ein totales Novum bietet Puma seiner treuen Anhängerschaft mit einer eigenen Jeanskollektion.

Die Linie „True Love never dies“ wurde in Zusammenarbeit mit der edlen Jeansmarke Evisu entworfen und als Puma-Jeans-Kollektion der Modewelt präsentiert. Bei allen neuen Modetrends blieb die Marke Puma über die Jahre hinweg ihrem ureigenen Stil stets treu.

Nicht zuletzt deshalb sind ein Puma-Turnschuh, etwa das Modell Puma Speed-Cat, oder ein Puma-Fußballschuh bei Sportlern nach wie vor sehr populär.

Resümee

Resümee

Puma zählt heute neben Herstellern wie adidas, Nike und Reebok zu den führenden internationalen Marken in der Sportartikelindustrie. So darf man der kommenden Saison bereits mit Vorfreude entgegensehen und gespannt sein, welch vielfältige Kreationen die Puma-Designer in ihren neuen Kollektionen bereithalten. Mit Sicherheit für ein modisches Highlight sorgen wird die geplante Accessoire-Kollektion von dem holländischen Designer Marcel Wanders.

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