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Historie

Historie

Die Geschichte von ESPRIT begann 1968 mit der Idee zum Aufbau einer Bekleidungsfirma durch Doug Tompkins und seine Frau Susie. Im Jahre 1971 schließlich wurde die „ESPRIT de Corp.“ gegründet. Das Unternehmen wuchs sehr schnell und schon im gleichen Jahr kam Michael Ying mit dem asiatischen Zweig, der „ESPRIT Far East Group“, dazu.

1978 überschritt ESPRIT mit seinem Umsatz erstmals die Schwelle von 100 Millionen US Dollar und erweiterte seine Tätigkeit auf Hong Kong und Deutschland. Ende der 1970er Jahre bekam ESPRIT schließlich sein unverwechselbares, bis heute verwendetes Logo, das aus drei Balken stilisierte, offene „E“.

In den frühen 1980er Jahren machte sich das Unternehmen ganz ohne Werbung als Katalogversender einen Namen in den USA. Ebenfalls zu dieser Zeit wurde das Shop-in-Shop-System in den USA eingeführt, das durchschlagenden Erfolg hatte. Noch erfolgreicher wurde dieses Konzept in Deutschland angenommen. 1983 wurde schließlich der erste reine ESPRIT Shop in Hong Kong eröffnet, 1986 folgte in Köln der erste in Deutschland.

Die 1980er Jahre sind geprägt durch weitere Expansion in Asien und vor allem in Europa. 1993 schließlich wird ESPRIT an der Börse in Hong Kong notiert. 1995 ergänzte ESPRIT seine Produktlinien um die Kollektionen für Brillen, Uhren, Badeartikel, Bettwäsche und Strümpfe. Die Markenbekanntheit von ESPRIT wächst kontinuierlich, in Deutschland erreichte sie 2001 sogar rekordhohe 84 %. Im Jahr 2002 wurden schließlich alle Unternehmen und Produktlinien unter der ESPRIT Holdings Ltd. in Hong Kong zusammengefasst. In diesem Jahr verfügte ESPRIT über ungefähr 278.000 m² Verkaufsfläche in Europa und Asien und verzeichnete im achten aufeinanderfolgenden Jahr einen Umsatz- und Gewinnzuwachs. .

Das Unternehmen

Das Unternehmen

Das Unternehmen ESPRIT Holdings Ltd. hat seinen Sitz in Hong Kong und vereint alle elf Produktlinien unter sich. Seit 2002 liegen nach dem Kauf der ESPRIT de Corp. auch sämtliche Markenrechte wieder bei der Holding. Der Vorstand besteht aus zehn Mitgliedern, davon mindestens fünf in beratender Funktion. Den Vorstandsvorsitz hält Michael Ying, der bereits in den 1970er Jahren zu den Gründern Susie und Doug Tompkins stieß. Als stellvertretender Vorstandsvorsitzender und als Chef der ganzen Group fungiert Heinz Krogner. Er leitet das operative Geschäft von der Europazentrale ESPRIT Ratingen aus, nur der Finanzvorstand sitzt in Hong Kong. Einer der Gründe für den heutigen Erfolg des Unternehmens liegt unter anderem in der frühen Auslagerung der Produktion nach Asien, die Michael Ying bereits in den 1970er Jahren aufbaute. ESPRIT führt neben Artikeln aus eigener Fertigung auch einige Produkte aus Lizenzherstellung wie Kosmetika, Brillen und Uhren im Programm.

Ein weiterer wichtiger Beitrag zum Erfolg des Unternehmens ist die zentrale Positionierung im Modemarkt. Diese Möglichkeit und Chance hat Heinz Krogner schon früh erkannt und konsequent verfolgt. So steht ESPRIT heute zwischen Anbietern im unteren Preissegment, wie H&M und Zara, und Designern im Hochpreisbereich wie Dolce & Gabbana, Prada oder Gucci. Mithilfe des ESPRIT Online Shop kann das Unternehmen aktuelle und marktnahe Daten sammeln und so schnell auf Artikel setzen, die „Renner“ sind.

Für ein weltweit operierendes Unternehmen wie ESPRIT hat sich die internationale Struktur, das heißt die amerikanischen Wurzeln verbunden mit einem deutschen Chef und einem chinesischen Eigentümer, als von großem Nutzen erwiesen. Die enormen Zuwachszahlen in dieser sonst wachstumsschwachen Branche sprechen für sich: Allein im letzten Geschäftsjahr konnte die ESPRIT Holding Ltd. ihren Umsatz um 13 Prozent auf 2,36 Milliarden Euro erhöhen.

Die elf Produktlinien umfassen Kollektionen für Damen, Herren und Kinder sowie Schuhe und Accessoires. Sie werden weltweit in 630 ESPRIT Shops und in 9.700 weiteren Verkaufstellen präsentiert.

Kollektionen

Kollektionen

ESPRIT ist eine Marke, die Temperament und Jugendlichkeit mit schickem und erschwinglichem Luxus kombiniert. Die besondere Mischung und der einzigartige Look sind Ergebnis der Verbindung zeitloser Basisteile mit ultramodischen und angesagten Stücken. So gelingt es, das Angebot breit zu fächern und verschiedene Zielgruppen unter dem Firmenmotto „It’s an attitude - not an age“ anzusprechen.

• Am bekanntesten dürfte wohl die Produktlinie „Casual“ sein, die Artikel wie ESPRIT Rock, ESPRIT Hose, ESPRIT Jeans, ESPRIT Schuhe umfasst. Der Stil hat Pfiff, ist lässig und jugendlich. Außerdem wird Wert gelegt auf Bequemlichkeit, ohne jedoch modische Trends außer Acht zu lassen. Alle ESPRIT Artikel erfüllen einen hohen qualitativen Anspruch, mit dem sich die Marke von anderen Anbietern absetzt. Einen guten Überblick zeigt der ESPRIT Online Shop im Internet.

• In der Produktlinie „Collection“ zeigt ESPRIT Mode im gehobenen Stil, sportlich elegant und lässig, aber immer topmodisch. Hier findet man die ideale Garderobe, um sich nach dem neusten modischen Trend auch fürs Büro richtig zu kleiden.

• „edc ESPRIT“ ist die jüngste Linie für Mädchen, denen „Collection“ zu elegant ist und „Casual“ nicht jung genug. Hier verbinden sich Frische und Jugendlichkeit zu einem angesagten und witzigen Stil. Unter edc ESPRIT vermarktet das Unternehmen auch eine ESPRIT Schmuck-Reihe mit witzigen Ketten, Armbändern und Ohrringen. Ganz im Sinne jugendlicher Mode finden sich hier auch Accessoires wie eine ESPRIT Tasche, beispielsweise zum Umhängen, aus Baumwolle und mit einem ausgefallenen Design.

• Unter der neuen Reihe ESPRIT Sports finden die Kunden funktionelle Sportkleidung wie eine ESPRIT Hose zum Joggen oder für den Aerobic-Kurs, aber auch eine ESPRIT Jacke zum Skifahren und alles stets zu günstigen Preisen.

• Unter „Lifestyle & Home“ bietet ESPRIT Produkte wie eine ESPRIT Uhr, ESPRIT Tasche, ESPRIT Brille an. Auch Bettwäsche und Handtücher stehen mittlerweile ebenso im Programm wie Strümpfe, Gürtel und Regenschirme.

Resümee

Resümee

Die aktuellen Unternehmenszahlen bestätigen den richtigen Weg, den ESPRIT eingeschlagen hat. ESPRIT Online trägt nicht nur verstärkt zum Umsatz bei, sondern ermöglicht dem Unternehmen die schnelle Umsetzung von Modeströmungen und aktuellen Tendenzen. Weitere wichtige Informationen von Kunden bezüglich Angebot und Qualität erhält ESPRIT über den ESPRIT club.com. Das ehrgeizige Ziel ist nun, die Zeit vom Entwurf eines Artikels bis zur Auslieferung auf zwei Monate zu verkürzen.

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