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Historie

Historie

Das Hello Kitty-Phänomen begann mit der Gründung des Unternehmens Sanrio durch Shintaro Tsuji in Tokio im Jahr 1960. Sanrio produzierte und vermarktete zu Beginn Grußkarten und kleine Geschenkartikel. 1974 wurde die Hello Kitty-Katze entworfen und bestimmte von nun an den Erfolgsweg des Unternehmens entscheidend mit. Das Unternehmen wuchs stetig. 1976 begann man mit der Lizenzvergabe für Produkte, die man nicht selbst herstellte, und gründete die Sanrio Inc. in Kalifornien. Um den europäischen Markt zu erobern, wurde eine Zweigstelle in Deutschland eröffnet, aus der 1983 die Sanrio GmbH in Hamburg hervorging. 1990 wurde der Freizeitpark Sanrio Puroland bei Tokio eröffnet, bereits ein Jahr später kam der Harmonyland Park hinzu. Am Standort Deutschland betreibt Sanrio den Hello Kitty-Laden Berlin sowie je einen Hello Kitty-Shop in Hamburg und Hannover. Zusätzlich ist Sanrio mit Hello Kitty in Warenhäusern und bei kleineren Einzelhändlern vertreten.

Das Unternehmen

Das Unternehmen

Das Motto „Small gift, big smile!“ ist für Hello Kitty nicht nur eine Floskel, sondern die Basis für alles Handeln bei Sanrio. Das Unternehmen ist stolz darauf, mit seinen Produkten wie der Hello Kitty-Katze in Form von Geschenken ein Lächeln nicht nur auf Kindergesichter zu zaubern. Die Philosophie besteht unter anderem darin, die zwischenmenschliche Kommunikation zu bereichern, denn so klein ein Geschenk auch sein mag, es bereitet immer Freude. Die Produktpalette von Hello Kitty ist so groß, dass man zu jedem Anlass eine Aufmerksamkeit auswählen kann bzw. für jede Empfindung, die man seinem Kommunikationspartner gegenüber ausdrücken möchte, ein passendes Geschenk findet. Als Mitbringsel eignen sich beispielsweise eine Hello Kitty-Malvorlage, ein Sticker mit Hello Kitty-Picture oder gleich ein Hello Kitty-Handy.

Die Figur Hello Kitty ist einer Katze nachempfunden und soll am 1.11.1974 in London unter dem Namen Kitty White das Licht der Welt erblickt haben. Hello Kitty hat ein niedliches Gesicht ohne Mund mit einer roten Schleife am linken Ohr, ihre Schwester Mimmy hat eine blaue Schleife am rechten Ohr. Um die Gestalt zu personifizieren und Kinder damit noch mehr anzusprechen, hat man bei Sanrio um jede Figur eine kurze Lebensgeschichte konstruiert. Hello Kitty bekam vom Vater George White eine Hauskatze geschenkt: „Charmmy Kitty“, ebenfalls eine Figur aus dem Hause Sanrio, die Glück verbreitet. Damit Hello Kitty gemäß dem Motto „Man kann nie zu viele Freunde haben!“ leben kann, stellte man ihr darüber hinaus den Frosch Keroppi, den jungen Hund Pochacco und Chococat, eine weitere Katze, zur Seite. Der launische Pinguin Badtz Maru gehört ebenso dazu wie der Welpe Cinnamoroll. So entstand eine eigene kleine Welt um Hello Kitty, die natürlich auch mit allerlei Alltagsgegenständen versorgt sein will.

Jeden Monat gibt es bis zu 500 neue Artikel rund um die Katze, was Sanrio einen grob geschätzten Umsatz von 500 Millionen Euro im Jahr bringt. Ein überaus lukrativer Werbegag war die Ausstattung eines Flugzeugs der taiwanesischen Fluggesellschaft EVA Air im Hello Kitty-Design. Für die Lackierung nahm man Hello Kitty-Bilder als Vorlage und auch das Innere wurde im Hello Kitty-Stil ausgestaltet. Die Sitze bekamen Bezüge mit Hello Kitty-Schriftzug, die Stewardessen rosafarbene Schürzen mit dem Logo, die Speisekarten waren ebenfalls in Rosa gehalten und mit Herzen und dem Hello Kitty-Kopf bedruckt. Die Menüs enthielten Speisen im selben Design.

Kollektionen

Kollektionen

Die Kollektionen von Hello Kitty sind nach den Figuren aufgeteilt, das heißt, dass es die jeweiligen Artikel in den entsprechenden Designs der Figuren gibt.

• Ganz aktuell ist die Hello Kitty-Enamel-Kollektion. Die Farbe Pink und der Schriftzug Hello Kitty dominieren auf einer Hello Kitty-Tasche genauso wie auf Geldbörsen. Das Bekleidungssortiment weist Bademäntel und Langarm-Shirts, T-Shirts und Tops sowie Unterwäsche und Nachtwäsche auf. Die beherrschenden Farben der Hello Kitty-Textilien sind Rosa und Pastelltöne, die Bandbreite der Muster reicht von Blümchen und Herzen bis hin zu dünnen Streifen. Bei Unterwäsche herrschen Hipsterhöschen und Shorts vor, bei Pyjamas kann man zwischen Babydoll und Shorties wählen sowie zwischen langen Pyjamas und kurzen Nachthemden. In Zusammenarbeit mit Fortune Swimwear präsentiert Sanrio eine Hello Kitty-Bikini-Kollektion, die besonders junge Frauen anspricht und modische Zweiteiler in Pastellfarben mit Hello Kitty-Logo oder ganzem Schriftzug enthält. Der Hello Kitty-Kindersportschuh in Rosa mit Blume und Hello Kitty-Bildern spricht mit seinem Design hauptsächlich junge Mädchen an. Jedes erdenkliche Produkt wird mit dem Hello Kitty-Picture ausgestattet. Die derzeitige Kollektion beinhaltet neben Bekleidungsartikeln auch Trinkgläser, Badesets mit Schwamm, Kamm und Bürste, eine Personenwaage, Schlüsselanhänger, Handyanhänger sowie Handytaschen. Sanrio bringt nicht nur kleine Dinge auf den Markt, sondern bietet mittlerweile auch einen Hello Kitty-Toaster und in Zusammenarbeit mit BenQ ein Hello Kitty-Handy an. Auch Hello Kitty-Spiele sind im Sortiment zu finden, beispielsweise für die Xbox das Spiel Hello Kitty Roller Rescue. Nachdem es zwar noch keinen Computer im Hello Kitty-Design gibt, kann man sich wenigstens die Katze als Hintergrundbild in Form von Hello Kitty-Wallpaper laden.

• Das Motiv von Cinnamoroll findet sich aktuell auf Schreibwaren wie einem Schreibblock, Adressbuch, einer Postkarte, dem Briefset sowie auf der Federtasche, der Geldbörse und einem Schal.

• Handyzubehör wie Sticker und Anhänger sind mit dem Bild von Charmmy Kitty verziert, außerdem ist eine kleine pinkfarbene Handtasche im Angebot zu finden.

Resümee

Resümee

Die Vorliebe der Japaner für alles Niedliche und Süße ist einer der Gründe für den enormen und nachhaltigen Erfolg von Sanrio mit der Hello Kitty-Linie. Der neutrale, fast emotionslose Ausdruck der Hello Kitty-Figur lässt dem Betrachter Raum, eigene Eindrücke und Gefühle hineinzuprojizieren. Eine weitere Säule des Erfolgs ist die Preisstruktur der Hello Kitty-Produkte. Bereits die Jüngsten können von ihrem Taschengeld Kleinigkeiten wie Hello Kitty-Bilder oder eine Hello Kitty-Malvorlage für sich oder als Geschenk für Freunde erwerben. Es kann eine so starke Bindung zum Produkt entstehen, dass selbst junge und erwachsene Frauen nicht umhin können, sich ein Hello Kitty-Handy oder einen Hello Kitty-Toaster zu kaufen.

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