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Historie

Historie

1947 gründete Erling Persson unter dem Namen „Hennes“, das auf Schwedisch „ihres“ bedeutet, ein Modehaus für Damenbekleidung. 1968 erweiterte er sein Sortiment um das Herrensegment und übernahm das Bekleidungsunternehmen von Mauritz Widforss. Der Grundstein für das heutige Erfolgsunternehmen „Hennes und Mauritz“ war gelegt.

1980 eröffnete H&M Deutschland den ersten Laden in Hamburg. H&M expandierte kontinuierlich, und heute unterhält H&M 1.200 Filialen in über 24 Ländern in Welt. Im September sind neue H&M Läden in Dubai und Kuwait dazugekommen, die ersten in der arabischen Welt. Den H&M online shop gibt es bisher dagegen nur in den skandinavischen Ländern und in Holland.

Das Unternehmen

Das Unternehmen

Da in Schweden die Gesellschaftsform der GmbH nicht existiert, firmiert H&M als Aktiengesellschaft und wird an der Börse in Stockholm notiert. Die Aktie von H&M ist außerdem in verschiedenen Indices gelistet, die unter anderen Kriterien auch das dauerhafte Engagement eines Unternehmens hinsichtlich Ökologie und sozialer Komponenten bewerten.

Hennes und Mauritz ist der zweitgrößte Bekleidungshändler in Europa hinter der Inditex-Gruppe, zu der Zara als Mitbewerber von H&M gehört. Deutschland ist der größte Markt von H&M Kleidung vor Schweden und Großbritannien. Die Marktkonzentration liegt momentan in Europa, auch wenn die Expansionsbemühungen mit ersten Franchisepartnern Dubai und Kuwait erreicht haben. Die Stärke und Präsenz von H&M Kleidung auf dem Textilmarkt belegen auch die aktuellen Geschäftszahlen eindrucksvoll, mit einem Umsatz von 7,72 Milliarden Euro im Jahre 2005, was einer Steigerung von 14% zum Vorjahr entspricht.

Die Geschäftsphilosophie von H&M gründet sich vorrangig auf das Motto „Mode und Qualität zum besten Preis“. Die elementaren Werte von H&M, die in das Gesamtkonzept einfließen und das Motto noch unterstützen sollen, sind „gesunder Menschenverstand“ und „Eigeninitiative“. Die Eigeninitiative fördert H&M besonders bei den eigenen Mitarbeitern. Deren Kreativität, Vorschläge für Verbesserungen und immer neue Ideen werden unterstützt und bei Erfolg auch ausgezeichnet. Die Umsetzung des Hauptmottos „Mode und Qualität zum besten Preis“ erreicht H&M durch mehrerlei Instrumente.

Mode wird von den 100 eigenen Designern und der Einkaufsabteilung entworfen und dann von den ca. 700 Lizenzherstellern gefertigt. Während der Produktion werden die Qualitätsanforderungen überprüft, die Hersteller sind ständigen Kontrollen unterworfen. Den „besten Preis“ realisiert H&M unter anderem mit der Produktion in Asien, die mittlerweile fast 60% vom Gesamtvolumen ausmacht.

Kollektionen

Kollektionen

Das erfolgreiche Konzept der H&M Mode für Damen, Herren, Jugendliche und Kinder liegt unter anderem auch in der Kombination aus Basiskleidungsstücken, den sogenannten Basics, aktueller Mode und Trendartikeln. Die Umsetzung neuer Ideen und Strömungen, die sogenannte Trendscouts mit Gespür entdecken, findet auf schnellstmöglichem Weg statt. Der Kunde kann dadurch in den Läden ständig neue H&M Mode und H&M Kleidung finden, so dass die Frequenz von Kundenbesuchen höher ist als in Modehäusern, deren Sortiment sich nur zur Frühjahr/Sommer- und Herbst/Winter-Saison ändert.

• Das Angebot an H&M Mode für Damen gliedert sich in die beiden Hauptbereiche Klassik und hochmodisch/topaktuell. Hier bietet H&M eine Auswahl an klassischen Basics für modebewusste Frauen jeden Alters, die mit den hochmodischen und topaktuellen Stücken ideal korrespondieren. In etwas geringeren Stückzahlen kommen als Ergänzung Konzepte wie die Jeanskollektion „&denim“ dazu, ebenso wie die Umstandsmode unter dem Namen „Mama“, große Größen unter „BiB“ und „L.O.G.G. Sports“ für die aktive Frau. Nur im Sommer wird die umfangreiche Auswahl an H&M Kleidung mit einer eigenen Kollektion für Bademoden ergänzt.

• Für Herren bietet H&M eine ähnlich aufgebaute Struktur, die Klassiker zusammen mit Strickmode neben den saisonalen Modeströmungen und den absoluten Toptrends. Anzüge mit passendem Hemd und Krawatte gehören ebenso zur H&M Kleidung, wie die modischen Teile der L.O.G.G. Casual- und der L.O.G.G. Sports-Kollektion. Auch für die Herren hat man die Jeansmode unter &denim zusammengefasst und die Bademodenauswahl gibt es ebenfalls einmal im Jahr.

• Für junge Mode hat H&M noch mal eine eigene Linie namens „Divided“, die verstärkt Jugendliche ansprechen soll. Unter Divided bietet H&M Jeans an und Bekleidung für alle Gelegenheiten, sei es Alltag oder Party.

• Die Kindermode ist nach Altersstufen gegliedert. Die Baby-Kollektion ist für Kleinkinder von null bis 18 Monate konzipiert. Hier versucht H&M, Funktion und Sicherheit mit der Mode zu vereinbaren und den aktuellen Stil umzusetzen. Für Kinder bis acht Jahre macht H&M Mode, die strapazierfähig, praktisch, bequem und in Farben und Schnitten kindgerecht ist. Dagegen wird bei der H&M Youth-Kollektion darauf geachtet, dass hier schon Modethemen der Jugendlichen in die Kleidung der Neun- bis Vierzehnjährigen aufgenommen werden, mit allen Ansprüchen an Sicherheit, Bequemlichkeit und Funktionalität. Die L.O.G.G.-Linie vervollständigt das Angebot für Kindermode mit Strümpfen, Unter- und Nachtwäsche, Bademode und Accessoires.

• Die Sparte Kosmetik rundet das H&M-Angebot ab. Auch hier werden ständig neue Artikel ins Sortiment genommen und den aktuellsten Modeströmungen angepasst, sowohl was Farben als auch was Düfte anbetrifft. Auch bei der Kosmetik setzt H&M seine hohen Anforderungen an Qualität und Umweltverträglichkeit um. So muss jeder Hersteller beispielsweise schriftlich garantieren, dass die Kosmetikartikel ohne Tierversuche hergestellt werden und den allgemeinen Qualitäts- und Sicherheitsrichtlinien der Europäischen Union entsprechen.

Resümee

Resümee

Im Rahmen von PR- und Werbemaßnahmen fand im Jahr 2004 eine Zusammenarbeit mit Karl Lagerfeld statt, der im November eine Kollektion für und bei H&M präsentierte. Dieses Konzept war so erfolgreich, dass H&M im darauffolgenden Jahr Stella McCartney für eine Auswahl von 40 neuen Artikeln, darunter auch Accessoires, gewinnen konnte. In 2006 engagierte man Madonna als Werbeträgerin und nebenbei als Designerin für Trainingsanzüge. Auch diese Kampagne war wieder überaus erfolgreich.

Das Motto für derlei Aktionen lautet, dass „Design nicht vom Preis abhängt“. H&M konnte nicht nur für neue Kollektionen Designer gewinnen, sondern auch Prominente aus unterschiedlichen Bereichen in der Werbung einsetzen. So sind Madonna, der Fußballer Maldini, Kylie Minogue oder Tyra Banks zu H&M Models geworden.

Fortgesetzt wird die Werbeaktion im November 2006 mit einer Kollektion der niederländischen Designer Viktor & Rolf. Die Auswahl umfasst 35 Einzelteile für Damen und 25 für Herren. Vordergründig sehen sie einfach aus, in den Details sind die Artikel jedoch überaus ausgefallen und raffiniert. Die Aussage dieses H&M-Konzepts ist das Aufeinandertreffen von klassischer Mode, Luxus und Sport: Cocktailkleider für Damen und Smokings für Herren auf der einen, Jeans und Sweatshirts auf der anderen Seite.

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