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Historie

Historie

Das Modelabel Zara gehört zur spanischen Inditex-Gruppe. Nach der Gründung 1975 wurde in La Coruña der erste Zara Shop eröffnet. 1988 wurde der erste Zara Shop außerhalb Spaniens in Porto eröffnet, 1989 folgte der erste Zara-Laden in New York und 1990 in Paris. 1991 erweiterte der Textilfabrikant Amancio Ortega sein Unternehmen um die Linien Pull & Bear und Massimo Dutti.

Ortega baute seinen Konzern in den letzten Jahrzehnten schließlich zu einem der neben GAP und Hennes & Mauritz weltweit größten Bekleidungsunternehmen aus. Den deutschen Markt begann Zara 1999 mit der Gründung der Zara Deutschland GmbH als Joint Venture der Otto-Gruppe zu erobern. Schon bald wurden die ersten beiden Läden Zara Köln und Zara Hamburg eröffnet. Die Eröffnung der Geschäfte Zara München und Zara Stuttgart folgte ein Jahr später. Heute unterhält die Unternehmensgruppe in Deutschland 47 Läden der Marke Zara und fünf Massimo Dutti-Geschäfte.

Das Unternehmen

Das Unternehmen

Grundidee seines Unternehmens war für Amancio Ortega der Gedanke, spanischen Frauen den aktuellen Pariser Schick der 1970er Jahre zu erschwinglichen Preisen zu verkaufen. Realisieren ließ sich das Projekt Zara schließlich mit der Fertigung in eigenen Produktionsstätten und dem schnellen Weg von der Anfangsidee bis zur fertigen Zara Kleidung.

Auch heute liegt das Erfolgsgeheimnis des Unternehmens mehr denn je darin, dass die Kollektionen für Zara und Massimo Dutti in Spanien gefertigt werden und in eigenen Läden verkauft werden. Inditex beschäftigt ungefähr 200 Designer, die auch in der Funktion von sogenannten Trendscouts in der Welt unterwegs sind, um neue Strömungen und Tendenzen in der Mode erkennen und umsetzen zu können.

Dabei geht es nicht nur darum, bei bekannten Designern Ideen aufzunehmen, sondern Trends im Alltag aufzuspüren. Die Umsetzung erfolgt bei Zara und den anderen Marken der Inditex-Gruppe äußerst schnell, und hierin liegt eine der größten Stärken. Vom ersten Entwurf zum Beispiel für ein Zara Kleid bis zur Auslieferung des fertigen Kleidungsstückes in die Läden vergehen gerade einmal zwei Wochen. Diese Tatsache wird beispielsweise daran deutlich, dass Zara besonders schöne und trendige Kleidungsstücke, die Madonna auf ihrer Spanientournee bei Konzerten trug, am Ende der Tour bereits in den Geschäften zum Verkauf ausliegen hatte. Dabei macht es sich mehr als bezahlt, dass die Produktion nicht in Niedriglohnländer wie Indien oder Asien ausgelagert wurde.

Eine weitere Säule des Konzepts von Zara-Eigentümer Ortega ist einfach und dabei doch sehr erfolgreich. Investitionen werden nicht in teure und aufwändige Werbekampagnen gesteckt, sondern in die Akquisition von besten Standorten für Zara-Läden in Innenstadtlagen. Darüber hinaus ist die umgesetzte Menge von Zara Kleidung in den Geschäften so groß, dass kein Stück, sei es nun eine Zara Jacke oder eine Zara Hose, länger als vier Wochen im Laden hängt.

Alle zwei Wochen wird ein Zara Modehaus mit neuen Teilen versorgt, und auch die Schaufenster werden neu dekoriert. Es konnte nachgewiesen werden, dass dieses Vorgehen die Besuchsfrequenz der Kunden wesentlich erhöht. Zara-Kundinnen besuchen ein Zara Modehaus bis zu 15 Mal im Jahr, andere Textilgeschäfte mit den sonst üblichen zweimal jährlich stattfindenden Kollektionswechseln werden hingegen nur viermal im Jahr besucht.

Kollektionen

Kollektionen

Zara bietet aktuell nicht nur eine Kollektion für Damen, Herren und Kinder an, sondern hat seit 2003 auch die Zara Home-Linie für Wohnaccessoires im Programm. Daneben wird auch das Sortiment der Marke Massimo Dutti in Deutschland weiter ausgebaut.

• In der laufenden Saison vertritt Zara die spanische Mode mit klassischen Hosen im Bundfaltenschnitt, Leggings sowie 7/8-Hosen, die auf der Hüfte getragen werden. Die Röcke sind klassisch eng und gerade geschnitten, jung und pfiffig als kurzer Faltenrock oder knielang in Tweed und mit schwarz-weißem Hahnentrittmuster. Dazu passen großzügige Blusen mit Rüschen oder Schleifen aus Baumwoll-Seiden-Gemisch sowie trendige 70er Jahre-Muster und -Materialien wie Polyester. Diese Stilrichtung setzt sich bei den Jacken und Mänteln fort. Sie sind kurz, mit ¾-langen Armen, übergroßen Knöpfen und weiten runden Krägen. In der ganz jungen Linie setzt Zara auf kurze Faltenröcke in Schottenkaros, kombiniert mit Leggins und ausgeflippten T-Shirts oder groben Pullovern aus Wolle. Jeans sieht man bei Hüfthosen, aber auch beim extrem kurzen Rock, Pencilskirt oder Hängerkleid. Das Material „Raw Denim“ wird gern mit Strick kombiniert. Strick-Pullover sind extrem lang und daher auch als Kleid zu tragen. Dazu passen Stiefel in Überlänge und mit angedeuteter Plateausohle. Die Zara-Kollektion für Schuhe deckt die Modellpalette vom Stiefel über klassische Pumps bis zu goldenen Chucks ab. Brandaktuell sind Pumps in schwarzem und rotem Lackleder sowie Ballerinenleisten mit hohem Keilabsatz und 70er Jahre-Plateausohlen. Hohe Stiefel sind mit Applikationen wie Riemen und Schnallen versehen.

• Die aktuelle Herrenkollektion von Zara ist eher klassisch ausgerichtet. Hosen werden im Five-Pocket-Stil oder als zeitlose Stoffhose angeboten. Jung und modisch ist das Modell in Tweed-Optik mit Cargotaschen an den Seiten. Die Hemden sind eher sportlich und auch klassisch gehalten, einfarbig bis kariert und mit Stehkragen. Die Zwei-Knopf-Sakkos dagegen haben einen sehr modischen Schnitt mit großen aufgesetzten Taschen. Bei Herren-Schuhen überwiegen bequeme Sneaker, vielfach in Weiß sowie mit Riemen und Klettverschlüssen besetzt. Modische Business-Schuhe haben ein leicht angedeutetes Karree, meist Überlänge und eine starke Spitzensprengung. Als Materialien werden sowohl bei den Schuhen als auch bei Accessoires wie Taschen und Gürtel geprägte Leder in Krokooptik eingesetzt.

• Zara präsentiert ein vielfältiges Sortiment an verschiedenen Produkten, nicht nur Mode Accessoires wie Schuhe, Taschen und Gürtel, sondern mittlerweile auch Parfüm für Damen, Herren und Kinder.

Resümee

Resümee

Zara ist ein weltweit operierendes Modeunternehmen, das die Modekultur über Grenzen hinweg prägt. Zara ist in allen wichtigen Metropolen der Welt vertreten und hat somit unmittelbar Zugang zum Geschmack und zu den Wünschen seiner Kunden. Schon in der Vergangenheit hat Zara bewiesen, dass gerade die schnellen Wege sowie die rasche Umsetzung von der Idee bis zum fertigen Kleidungsstück die große Stärke des Unternehmens sind. Man kann also davon ausgehen, dass auch in Zukunft die spanische Mode ein Inbegriff für Qualität sein wird.

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