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Historie

Historie

Ralph Lauren wurde 1939 im New Yorker Stadtteil Bronx geboren. Er entwickelte bereits früh eine Affinität zur Mode, obwohl er 1970 sagte, dass er „anti-modisch“ sei und sich lieber von „Langlebigkeit, Zeitlosigkeit und Stil“ leiten lasse als von Mode. Nach einem BWL-Studium, das er ohne Abschluss beendete und seinem Militärdienst, machte sich Ralph Lauren mit ein paar Kisten Krawatten selbstständig. Da die Mode schon damals keinen Einfluss auf ihn hatte, waren seine Krawatten entgegen dem Trend breit, bunt und extravagant und, erstaunlicherweise, schnell ein voller Erfolg. So konnte Ralph Lauren bereits 1968 die Marke Polo gründen, woraus in kurzer Zeit die Polo Ralph Lauren Corp. entstand.

Der Name Polo war bewusst gewählt, denn er sollte für die Kraft und den Stil stehen, der damit assoziiert wird. 1971 brachte Ralph Lauren seine erste Damenkollektion heraus, bei der er erstmals den Polospieler als Logo einsetzte. Ähnlich wie vormals Coco Chanel wagte es Ralph Lauren, Herrenkleidung für Damen umzusetzen und übertrug den klassischen Männerlook von Ralph Lauren Hemden auf die Frauenmode. Noch im gleichen Jahr eröffnete er den ersten eigenen Ralph Lauren Shop in Beverly Hills, womit Ralph Lauren der Vorreiter späterer Designerläden wurde.

Im Jahr 1972 gelang dem Designer mit dem Ralph Lauren Poloshirt ein weiterer Erfolg. Das Poloshirt wurde zum Klassiker. Dieses Shirt aus Piqué- Baumwolle ist heute aus keinem Kleiderschrank mehr wegzudenken. Im selben Jahr erweiterte der Designer sein Sortiment um Ralph Lauren Accessoires und Ralph Lauren Schuhe. Mit seinem klassischen Stil, der ohne viel modische Übertreibung auskommt, etablierte sich Ralph Lauren schnell in der Textilwirtschaft und machte sich einen Namen. Als er 1974 die Schauspieler des Films „The Great Gatsby“ ausstatten sollte, brauchte er sich kaum große Mühe geben. Er kleidete die Darsteller in seine aktuelle Kollektion, obwohl der Film in den 1920er Jahren spielt.

Die 1970er Jahre waren geprägt von stetem Wachstum und immer neuen Produktlinien. Auch der Ralph Lauren Shop expandierte. 1978 kam die Ralph Lauren Westernwear hinzu, die Gruppe Kindermode Polo Ralph Lauren sowie Ralph Lauren Parfüm. 1979 begann Ralph Lauren Polo, wie Calvin Klein auch, in ausgefallene und innovative Werbekampagnen zu investieren und seine Marke noch bekannter zu machen.

In den 1980er Jahren trieb man die weltweite Expansion voran und eröffnete 1981 den ersten Ralph Lauren Shop in London. Im darauf folgenden Jahrzehnt entstanden weitere Produktlinien. Darüber hinaus begann Ralph Lauren sich karitativ zu engagieren und startete mehrere Anti-Krebs-Kampagnen und Hilfsprojekte.

Das Unternehmen

Das Unternehmen

Kreativität und innovative Ideen gepaart mit Hartnäckigkeit machen unter anderem den Erfolg von Ralph Lauren aus. Seine Stärken hinsichtlich des Zeitgeschmacks und allgemeiner Strömungen liegen in seinem Instinkt und in seiner Stilsicherheit, auf die er blind vertrauen kann.

Beim Entwurf seiner ersten Damenkollektion ließ sich Ralph Lauren vom Geschmack und Stil seiner Frau leiten, die gerne Herrenhemden und Sportsakkos trug. Diese individuelle Ausdrucksform inspirierte Ralph Lauren dazu, klassische, sportliche Damenbekleidung zu entwickeln, die so eigenständig war, dass sie in keine gängige Moderichtung passte. Auf diese Weise machte Ralph Lauren konsequent sein Unternehmen zu einem der bekanntesten Modeimperien unserer Zeit.

Mit immer neuen Produkten, die vom Ralph Lauren Poloshirt über Ralph Lauren Pullover bis zu Ralph Lauren Accessoires, Ralph Lauren Caps und Ralph Lauren Sonnenbrillen reichen und Möbel, Wandfarbe, Bettwäsche sowie Badtextilien umfassen, baute der Designer eine Lifestyle-Marke auf. Das äußert sich nicht nur in der Bekanntheit des Namens Ralph Lauren, sondern auch in den beeindruckenden Zahlen, die das Unternehmen schreibt. Die jüngsten Umsätze stiegen auf über 750 Millionen Euro, für dieses Jahr wird ein Absatz von über 900 Millionen Euro erwartet.

Kollektionen

Kollektionen

Alle einzelnen Markennamen aufzulisten, die unter dem Dach der Polo Ralph Lauren Corporation zusammengefasst sind, würde diesen Rahmen bei weitem sprengen. Daher seien hier nur die gängigsten und wichtigsten Produktlinien genannt.

• Die Kollektionen für Damenmode heißen Ralph Lauren, Ralph Lauren Black Label und „the Blue Label Collection“. Den klassischen Stil zeigt die Ralph Lauren Collection aktuell im Herbst in einer aparten Farbmischung aus schwarz, grau, dunkelgrün und aubergine. Die Schnitte sind schlicht elegant und schmal gehalten. Russisch inspiriert ist das Black Label, aktuell mit einem Materialmix aus Kaschmir, Tweed und Seide, der für zeitlose Eleganz und Feinheit steht. Ganz anders präsentiert sich das Blue Label. Etwas sportlicher und vor allem romantisch verspielt sind Rüschenblusen und taillierte Jacken, versehen mit Details im Westernstil und einem ausgeprägten Vintage-Look.

• Für Herren unterscheidet man die Kollektionen Ralph Lauren Black Label, Purple Label und Polo Ralph Lauren. Klassische Schneiderkunst zeigt die aktuelle Black Label Linie in Anzügen, deren Farben auf schwarz und grau beschränkt sind. Aufgelockert wird der strenge Stil mit Westernelementen wie Stickereien und großen Gürteln. Die Modelle des Purple Labels erinnern ein wenig an den Dandy-Stil der 1930er Jahre. Die Kollektion ist geprägt durch luxuriöse Materialien wie Samt bei Abendanzügen, Tagesanzüge werden hingegen in breitem Nadelstreifenmuster gezeigt. Obwohl die Polo Ralph Lauren Kollektion eher sportlich und lässig ist, drücken Sakkos aus Tweed, Norwegerpullover und Jeans im Vintage-Look doch einen erlesenen und gepflegten Geschmack aus.

• Auch bei der Kindermode ist die Handschrift von Ralph Lauren diesen Herbst deutlich zu erkennen an den Sakkos aus Tweed in erdigen braun und beige Tönen. Basics wie Jeans, Poloshirts und Pullover zeigen die Kleinen schon fürs College gerüstet, in den klassischen Farben dunkelblau, dunkelrot, dunkelgrün mit weiß kombiniert.

• Die Herbst-Kollektion Ralph Lauren Accessoires reiht sich nahtlos in die oben beschriebenen Produktlinien ein. Modisches Element bei Schuhen von Ralph Lauren sind Stiefel in Krokoleder-Optik und als Overknees. In den Ralph Lauren Taschen findet man die Form eines Steigbügels wieder und ein Gürtel ist mit Leder und Ketten einer Trense nachgebildet, getreu dem Ralph Lauren-Logo eines Polo-Reiters. Ganz dem aktuellen Trend folgen die großen Ralph Lauren Sonnenbrillen mit breiten Bügeln und großen Gläsern.

Resümee

Resümee

Mit der konsequenten Verfolgung seines Zieles und der Treue zu sich selbst hat Ralph Lauren ein Modeimperium geschaffen, das seines gleichen sucht. Selbst Rückschlägen, wie dem Rückgang von Absätzen in der Herrenbekleidung durch das Erstarken des Mitbewerbers Armani, begegnete Ralph Lauren mit Kreativität und neuen Ideen. Der Designer sucht darüber hinaus immer neue Herausforderungen und Geschäftsbereiche. So gelang es ihm im Frühjahr 2006, den Zuschlag für die Ausstattung der Schiedsrichter und Balljungen in Wimbledon zu erhalten, die nun komplett in Polo Ralph Lauren gekleidet werden und einem Millionenpublikum das Logo des Polo-Reiters präsentieren.

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