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Historie

Historie

Kaum ein Kleidungsstück ist so berühmt wie die Levis-Jeans. So faszinierend wie die Bluejeans heute noch ist, war auch das Leben ihres Erfinders. Mit seiner revolutionären Hose verwirklichte er den amerikanischen Traum wie kein anderer. Levi Strauss, der ursprünglich Löb Strauss hieß, erblickte am 26. Februar 1829 in dem fränkischen Ort Buttenheim als jüngster Sohn von Rebecca und Hirsch Strauss das Licht der Welt. Sein Vater betrieb ein kleines Handelsunternehmen für Kurzwaren und Textilien. Nach dessen Tod im Jahr 1845 beschloss die Familie nach Amerika zu emigrieren, wo die zwei ältesten Brüder von Levi Strauss bereits einen Textilhandel besaßen und somit eine finanzielle und wirtschaftliche Basis gegeben war.

So wanderte Levi Strauss mit seiner Familie nach Amerika aus, wo ihnen die Stadt New York zum neuen Zuhause werden sollte. Das Geschäft mit dem glänzenden Gold, das seinerzeit in Kalifornien florierte, faszinierte den damals 20-jährigen.

Vom Goldfieber gepackt begab sich Levi Strauss ebenfalls in den Sonnenstaat Amerikas, um dort sein Glück zu versuchen. Nachdem er im Jahre 1853 die amerikanische Staatsbürgerschaft erhalten hatte, beschloss Levi Strauss nach San Francisco umzusiedeln und im Sinne seines Vaters einen Handel für Stoff- und Kurzwaren zu gründen. Schon früh erkannte der junge Geschäftsmann, dass die Minenarbeiter und Goldgräber eine feste und robuste Hose für die Arbeit benötigten. Er ließ daher bei einem Schneider Hosen aus widerstandsfähigem Zeltdach anfertigen.

Die Levis-Hose war geboren, jedoch hatten die ersten Entwürfe in Bezug auf Nähte und Taschen noch gewisse Schwachstellen. Aus diesem Grund entwickelte Levi Strauss zusammen mit dem Schneider Jacob Davis eine Hose, die in den besonders strapazierten Bereichen mit Nieten versehen war. Diese neue Arbeitshose meldete Levi Strauss 1873 zum Patent an und leitete damit die Geschichte der Bluejeans ein. Dank der innovativen Baumwollhose, die anfangs noch braun war, stellte sich beim Unternehmen Levi Strauss schnell wirtschaftlicher Erfolg ein. Dessen unempfindliche Arbeitskleidung war im ganzen Land bekannt.

1890 gründete Levi Strauss die „Levi Strauss & Company“, woraufhin die Levis-Jeans, die nun auch in blauer Denim-Qualität hergestellt wurde, die allgemeine Modewelt eroberte. Das neuartige Material war das Ergebnis einer neuen Webmethode, die in Frankreich erfunden wurde und unter der Bezeichnung „Serge Nime“ bekannt war.

Aus diesem Stoff schuf Levi Strauss eine der berühmtesten Hosenmodelle überhaupt: Die „Waist Overall“, die die Produktionsnummer „501“ erhielt. Sie wurde zur gefragtesten und wohl populärsten Jeanshose, die es je gab. Am 26. November 1902 starb Levi Strauss im Alter von 73 Jahren. Er hinterließ ein Imperium, das er vertrauensvoll an seinen Neffen übergab. Levi’s zählte weiterhin zu den größten Jeansmarken weltweit und büßte bis heute nichts von seiner Popularität ein.

Das Unternehmen

Das Unternehmen

Das Unternehmen Levi Strauss, zu dem neben Levis auch die Marke Dockers gehört, ist in mehr als 60 Ländern mit über 30.000 Filialen vertreten. Die angebotenen Bekleidungsprodukte sind in die Marktsegmente Levis und die Signaturmarke Levi Strauss gegliedert. Sie werden von mehr als 10.000 Mitarbeitern entworfen, hergestellt und vermarktet.

Das Unternehmen, das immer noch von Nachkommen der Familie Strauss geführt wird, ist seit seiner Gründung von vier grundlegenden Werten geprägt. Einfühlungsvermögen, Originalität, Courage und Integrität sowohl dem Mitarbeiter als auch dem Konsumenten gegenüber, der zum Beispiel eine „Levis 507“ oder eine Levis-Jacke im Laden erwirbt, sind die vier wichtigsten Eigenschaften, auf denen die Firmenphilosophie von Levis seit jeher beruht. Aufgrund dessen werden jedes Jahr aufs Neue wirtschaftliche Erfolge erzielt.

Kollektionen

Kollektionen

Die Jeanshose ist längst nicht mehr das einzige Kleidungsstück, das die Marke Levis hervorgebracht hat. Ein Levis-T-Shirt oder Levis-Hemd sind ebenso Teil des umfangreichen Sortiments wie modische Levis-Schuhe, Taschen und Accessoires. Die Kollektionen sind kategorisiert in „Levis Red Tab Jeans“, „Levis Engineered Jeans“, „Levis Blue“ und die angesagte Linie „Levis-Vintage-Clothing“.

Trotz verschiedener Kollektionen steht doch immer noch die Levis-Jeanshose im Vordergrund, da nach wie vor speziell die Jeans mit der Marke Levis assoziiert wird. So gibt es in der Red Tab-Linie eine Vielzahl moderner Jeansmodelle, die die weibliche Silhouette optimal zur Geltung bringen und dank ihrer klassischen Form zu jeder Gelegenheit tragbar sind.

Auch die typische „Levis 501“ besticht durch eine perfekte Passform und einen geraden Schnitt. Trägt dagegen eine Hose das berühmte rote Jeans-Label, so weist das darauf hin, dass es sich um eine Engineered-Jeans handelt, die aufgrund ihres Tragekomforts eine Hose für jede Gelegenheit darstellt.

Jeans der Blue-Kollektion für Damen sind im Gegensatz zu den beiden anderen Kollektionen sehr figurnah geschnitten, wohingegen die männlichen Varianten vom Oberschenkel durchwegs gerade nach unten verlaufen. Seit einigen Jahren gibt es eine Vintage-Clothing-Sparte, die den Stil der 60er Jahre aufgreift und in diesem Sinne Jeans mit leicht ausgestelltem Bein oder kurze Levis-Shorts anbietet.

Neben gewöhnlichen Jeans gibt es von Levis-Vintage auch zahlreiche Shirts, Tops und Pullover. Das Modell „501 Jean“ aus dieser Kollektion war zum Beispiel eine der ersten Jeans mit dem legendären „Two-Horse-Aufnäher“, dessen Entwürfe für die Wiederaufnahme alter Modelle aus den 50er und 60er Jahren überarbeitet wurden.

Entsprechend der Mode präsentierte man diese mit neuen Accessoires und Zusatzelementen.

Resümee

Resümee

Die Levis-Jeans, die schon so viele Jahre und Jahrzehnte überdauert hat, bildet einen wichtigen Bestandteil in der Modewelt. Levi Strauss war einer der wenigen Immigranten, die es schafften, den amerikanischen Traum in einem derart positiven Ausmaß zu verwirklichen. Er machte die Marke Levis zu dem, was sie auch heute noch ist: eine innovative Jeansmarke mit hohen Qualitätsansprüchen. So werden Jeans von Levis bestimmt noch vielen Generationen ihren Dienst erweisen.

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